论坛 › 经营管理 › 【讨论】跨国广告是标准化好？还是明细化好？

newyorker 发表于 2012-4-19 20:27:00

hans 发表于 2012-4-19 12:53 static/image/common/back.gif
他的确是个军迷，他写的很多东西还是不错的，不是一个满口胡说的家伙，比如他写的《燃烧的岛群》，战史的 ...

评价中肯。兄弟当年读燃烧的岛群，很佩服他。

scorpiogs 发表于 2012-4-19 20:59:18

可否给个链接看看？
------

对不住了兄弟，这帖子不算精华，1000k多页的帖子.........

可以看看luda兄的红色军人八卦：http://www.sbanzu.com/topicdisplay.asp?BoardID=190&Page=1&State=4&TopicID=2109246

kittylh2010 发表于 2012-4-19 21:19:16

scorpiogs 发表于 2012-4-19 20:59 static/image/common/back.gif
可否给个链接看看？
------



{:soso_e179:}多谢多谢

易恒先 发表于 2012-4-19 22:44:28

个人觉得，广告是一种体现自身文化的传播方式。
做广告是将自身文化及商品与当地的文化思想产生共鸣。
或者借用特斯拉的同频共振的道理。来说明多种文化之间有着相通的频率共振。如何做到将同共振的频率扩大，是广告文化的内涵思想。

思炎 发表于 2012-4-20 09:51:35

易恒先 发表于 2012-4-19 22:44 static/image/common/back.gif
个人觉得，广告是一种体现自身文化的传播方式。
做广告是将自身文化及商品与当地的文化思想产生共鸣。
或 ...

欢迎来茶馆。

你说的不错，产品打入一个国家区域，可能会遇到文化上的抵触和不能产生共鸣时，广告就必须localisation

不只广告，产品也是，麦当劳肯德基早餐都卖粥、卖油条、烧饼

易恒先 发表于 2012-4-20 12:05:21

思炎 发表于 2012-4-20 09:51 static/image/common/back.gif
欢迎来茶馆。

你说的不错，产品打入一个国家区域，可能会遇到文化上的抵触和不能产生共鸣时，广告就必 ...

{:4_268:}

zhemingjun 发表于 2012-4-20 14:50:04

wxmang 发表于 2012-4-18 10:01 static/image/common/back.gif
这个跟宣传有关，航空公司以前一直走高端路线，强调服务品质。

航空现在已经大众化了，差不多和火车的感觉。去年底回家时，登机过后一片忙乱放行李，各种不适合。坐飞机其实也就图个快，还有过年的时候想买火车票都买不到。

zhemingjun 发表于 2012-4-20 14:55:03

wxmang 发表于 2012-4-18 11:35 static/image/common/back.gif
你就喊她滚蛋，到卫生间哭，哭完再来。

忙总这个是简单粗暴型啊。我做服务行业，真正的店小二，对于员工不敢这么搞，一个是员工不好招，二个现在这些人，怕走极端，差不多就是要开除也是忽悠半天，好累。

wxmang 发表于 2012-4-20 15:14:41

zhemingjun 发表于 2012-4-20 14:55 static/image/common/back.gif
忙总这个是简单粗暴型啊。我做服务行业，真正的店小二，对于员工不敢这么搞，一个是员工不好招，二个现在 ...

人都是给鼻子上脸的。

zhemingjun 发表于 2012-4-20 15:19:17

wxmang 发表于 2012-4-20 15:14 static/image/common/back.gif
人都是给鼻子上脸的。

这个我承认，但是自己比较担心，要真出了什么事，公司一定把板子打在我身上，这个是私营企业，我也就打工而已。记得你说过，到了私营企业只认得钱，不再有什么理想，感觉确实如此。虽然我从没有经过国营企业。从西西河开始读你的文章，到丰言再到茶馆，感觉自己有点萌发去好好读一下书的冲动，不是要文凭，只是想好好找个师傅学点东西。

wxmang 发表于 2012-4-20 15:20:26

zhemingjun 发表于 2012-4-20 15:19 static/image/common/back.gif
这个我承认，但是自己比较担心，要真出了什么事，公司一定把板子打在我身上，这个是私营企业，我也就打工 ...

这个就是经验了，不能玩过火，引火烧身。

风潇潇007 发表于 2012-4-20 15:49:23

wxmang 发表于 2012-4-17 19:48 static/image/common/back.gif
父母们被忽悠得够呛。以前还有找我开后门的，我苦口婆心劝：这么好的孩子来端盘子，可惜了。

答：不想 ...

忙总太搞笑了，幽默无处不在.....

武当七瞎 发表于 2012-4-21 02:06:00

罗阿宝 发表于 2012-4-19 15:36 static/image/common/back.gif
⊙﹏⊙!  这个和男性魅力有什么关系？另外，我是女生啊╮(╯▽╰)╭




赶紧给宝姐姐道个谦，小瞎实在有眼无珠，恕罪则个！以前在丰言被你拍砖教育过，不开眼，这会真要被一车皮砖砸晕了，抱歉！

loy_20002000 发表于 2012-4-21 02:33:23

武当七瞎 发表于 2012-4-21 02:06 static/image/common/back.gif
赶紧给宝姐姐道个谦，小瞎实在有眼无珠，恕罪则个！以前在丰言被你拍砖教育过，不开眼，这会真要被一车皮 ...

哥们他说我呢，你道歉做什么？看来你这个人很有心呐，叫上宝姐姐了，那你林妹妹在哪里呢？:lol

茶馆好象还真有林妹妹。茶馆好地方呀。。。。。

temptemple 发表于 2012-5-3 11:22:29

当时我们唱的是正义的来福灵···杀死、杀死。

temptemple 发表于 2012-5-3 18:14:49

wxmang 发表于 2012-4-17 19:34 static/image/common/back.gif
你不了解她们刚来时的期望，是把自己当公主看待的。

我觉得空姐很累，要么就是他那个团体的生活习惯不算太好，做过几次飞机，看到几个空姐呼吸的情况感觉身体不算健康，粉底很厚，但有脸上青气缭绕。

wxmang 发表于 2012-5-3 18:21:17

temptemple 发表于 2012-5-3 18:14 static/image/common/back.gif
我觉得空姐很累，要么就是他那个团体的生活习惯不算太好，做过几次飞机，看到几个空姐呼吸的情况感觉身体 ...

主要还是疲劳，基本工资不高（一般900元），全靠飞行小时费（一小时40，60到100不等，国际多点）。飞早班，凌晨四点就得起床，飞晚班，深夜3点不见得能够睡觉。生物钟完全打乱，因为来回折腾。一般孩子坚持不了3年。1年就是资深了。

castigliano 发表于 2012-5-3 19:15:40

wxmang 发表于 2012-5-3 18:21 static/image/common/back.gif
主要还是疲劳，基本工资不高（一般900元），全靠飞行小时费（一小时40，60到100不等，国际多点）。飞早班 ...

忙总，我听说民航总局规定一架飞机至少要配五个机组，乘务是不是也要加倍呢？

wxmang 发表于 2012-5-3 22:08:49

castigliano 发表于 2012-5-3 19:15 static/image/common/back.gif
忙总，我听说民航总局规定一架飞机至少要配五个机组，乘务是不是也要加倍呢？

理论上是飞行员和空乘每月都有工作上限，但是为了节省成本，都大大超过，具体多少我不能说，免得找他们麻烦。

南方有小乐 发表于 2012-5-4 08:43:04

wxmang 发表于 2012-5-3 18:21 static/image/common/back.gif
主要还是疲劳，基本工资不高（一般900元），全靠飞行小时费（一小时40，60到100不等，国际多点）。飞早班 ...

看来空姐还真没表面看得那么光鲜啊……
咋那么多漂亮女孩争着去应聘呢～虚荣心啊～也许有种飞机版的“飞上枝头变凤凰”情节～

wxmang 发表于 2012-5-4 11:30:27

南方有小乐 发表于 2012-5-4 08:43 static/image/common/back.gif
看来空姐还真没表面看得那么光鲜啊……
咋那么多漂亮女孩争着去应聘呢～虚荣心啊～也许有种飞机版的“飞 ...

主要为了钓凯子（又别称金龟婿）。

塔里木河 发表于 2012-5-4 11:57:24

wxmang 发表于 2012-5-4 11:30 static/image/common/back.gif
主要为了钓凯子（又别称金龟婿）。

争取为头等舱旅客服务，

为自己提供机会。

俯视普通舱的乘客。

tdyxssrs 发表于 2012-5-5 00:46:02

从信息的角度看下。
广告是个信息传播的过程，而且是引导性的传播。具体要看信息的适应范围了，或者说受众的接受程度了。
如果不同受众群体对于特定信息（产品的、品牌的、企业形象的）的判断差异小，标准化就是可行的。关键是能找到或者创造的性挖掘出潜在的同质化的东西，并且表达出来，而且表达的方式也要让受众能迅速的接受不抵触（和已有的认识不冲突）。比如，可乐、啤酒、咖啡等三十年前在中国没这么普及。
如果不能标准化就只好差异化了，只要受众群体足够大就可以--企业能挣钱或者能达到要传播的目的。不过特定的符号或者标识是可以嵌入的--品牌。

tdyxssrs 发表于 2012-5-5 00:59:30

tdyxssrs 发表于 2012-5-5 00:46 static/image/common/back.gif
从信息的角度看下。
广告是个信息传播的过程，而且是引导性的传播。具体要看信息的适应范围了，或者说受众 ...

不涉及政治涵义：民主自由这样的概念是天才的创意，直指人的本性的一面，个体从本能上讲很难拒绝的。之所以会有反对的意见，是放入了具体的环境，有了利益的属性。

西行漫记 发表于 2012-5-5 03:52:45

到处晃悠...才看到这栋高楼.

万宝路这个广告由于商品的特殊性,它塑造的是一个品牌的形象,该消费群体共同的行为特征,他们的性格.

我觉得无论是针对统一市场还是细分市场,广告本身的目的就是树立品牌形象,培养消费者的忠诚度...

你的假设有资金方面的限制,象英美烟草那样砸巨资来树立品牌认知度是自不量力的,还是走细分市场策略,针对目标人群实行定点轰炸,提高"作战效能"和投入产出比:P

俺就泛泛而谈,纸上谈兵啦:loveliness:

西行漫记 发表于 2012-5-5 04:21:21

大懒虫 发表于 2012-4-18 00:52 static/image/common/back.gif
是的。这孩子不势利。我印象深刻的是她的眼神是很清澈的，不追求那些。否则估计也不会通过的。她嫁的也 ...

平时看电影吗?
刚看了<<春娇与志明>>,恰好有个角色是空姐,现在那些演员的名字我一个都不熟悉,就觉得她演的真做作.我认识的某人曾和某外航的空姐混过,有些空姐的生活确实糜烂,基本上就是忙总所说的那种.

哦,我又跑题了,恶习难改,你懂的.

大文盲 发表于 2012-5-5 10:46:45

胜者 发表于 2012-5-5 23:22:17

本帖最后由 胜者 于 2012-5-5 23:23 编辑

思炎 发表于 2012-4-17 09:35 http://www.sychaguan.com/static/image/common/back.gif
俺回家也看到有脑白金，是人家送礼给父母的。 脑白金真的有效果吗，对这个产品了解不多，挺好奇的。

...

应该是有点效果，要不然忽悠不了那么长时间
当年许多人觉得5年内必死，没想到人家一活就是十几年:D
效果有多大不好说
曾经听一个做改善睡眠的口服液的企业高层说
咱的产品肯定是有效滴，但根治失眠是不可能滴
不是治不好，都治好了，我们吃啥ni？

大宝广告让人恶心的是带有大清遗留下来的太监味
吴彦祖代言的欧莱雅也很恶心:P
印象中，大宝的成功之处是为大众提供了一款平价的基本养护品，男女通用，比雪花膏高级一些
具体不太了解，好像被洋人收购了，产品拓展在情理之中

wuneng2001 发表于 2012-5-6 01:25:20

保健品的一般执行标准就是吃不死人，用来检测的还可以，一般销售的主要效果是心理安慰
主要的成本就是广告

思炎 发表于 2012-5-6 10:31:39

曾经听一个做改善睡眠的口服液的企业高层说
咱的产品肯定是有效滴，但根治失眠是不可能滴
不是治不好，都治好了，我们吃啥ni？

经典

BBC里，曾见到人们投诉路挖了又挖，修了又修（一般不是主要干道，要道）
回答：这也是创造就业机会，路都修好了，那些修路人就失业了

真是异曲同工 {:2_25:}

查看完整版本: 【讨论】跨国广告是标准化好？还是明细化好？