大众化纸媒路何在？
本帖最后由 鹦鹉 于 2013-12-23 20:30 编辑今天听说，上海的《新闻晚报》即将于明年1月1日休刊，目前没有看到什么官方消息，不过几个朋友都说可以证实，因此就这么样子了吧。
由于以前和这份报纸有那么点渊源，有点触动，这次很想写点东西纪念什么。
对于媒体，难免涉及点新闻观甚至是意识形态的问题，我只想在这里谈谈大众化纸媒的商业模式未来怎么继续？
一张报纸最有价值的地方应该便是广告位了吧。如果没有政府补贴，光靠点卖报纸的钱显然是不可能保本甚至是有利润的。又如果不卖版面、不收钱写软文的话（也可以认为是一种变相的广告），现在平面广告也卖不好，那么报纸亏损难以维持可以想象。
特别是对于大众化媒体来说，由于报道的内容与其他报纸同质化严重（具体《新闻晚报》和同城对手《新民晚报》有一些口味的区别，不过显然没有大到和其他城市的晚报内容不同的程度），其境况比财经类报纸、专业类报纸更加糟糕。
面对同样的情况，国外媒体的应对方法，一是削减成本，包括停止出版纸面版，全部上网；二是采取网络版收费的办法，比如《纽约时报》。
第一个办法对于一份竞争对手少，规模小，读者群相对固定的社区类报纸来说，显然可以维持下去。第二个办法，看看《纽约时报》的财报就可以看出，网络收费并没什么作用，我认为对开拓网站流量，吸引网络广告也是有害无益的。
其他没有办法的办法就是如破产、被收购等。
写到这里，突然感觉，和任何衰落的行业一样，大众化纸媒也面临着行业不会消亡，但是个体会消亡的未来。我的判断是行业的规模在不断收缩的同时，只有知名度依然不减的大众化纸媒才能继续存在。所以，《新闻晚报》的关张，没什么好可惜的。
最后，我想提出一点对未来预测：大众化纸媒应该积极和互联网媒体联合起来，而且不能幻想在合作中和互联网企业平分秋色（或者这就是上海报业集团和腾讯合作的难点）；而是应该反过来，可能必须让互联网企业兼并大众化纸媒（比如亚马逊并购《华盛顿邮报》）。
希望我的这些观点能够达到抛砖引玉的效果。 本帖最后由 dada2020 于 2013-12-24 11:34 编辑
已经三四个月没买过报纸了 俺觉的可以试试一个新思路，借鉴时下最热门的O2O概念，线上线下结合跟读者互动起来 健恒 发表于 2013-12-23 21:26 static/image/common/back.gif
俺觉的可以试试一个新思路，借鉴时下最热门的O2O概念，线上线下结合跟读者互动起来
这个头回知道啊。这个互动还是要靠互联网吧？传统媒体没这个人才。 人才俺觉的不缺，可能是缺思路。搞搞线下活动，现在很多商场都搞些线下活动拉人气。 纸媒在我心目中的形象是专业 严肃 比网络靠谱 可惜现在很多纸媒都求助于网络消息 哈哈 衰落是必然的 千羽wishfly 发表于 2013-12-24 09:53 static/image/common/back.gif
纸媒在我心目中的形象是专业 严肃 比网络靠谱 可惜现在很多纸媒都求助于网络消息 哈哈 衰落是必然的
所以，纸媒有建立起一定品牌的有可能继续生存下去。没有的，或者去跟从网络的，必定是完蛋。 千羽wishfly 发表于 2013-12-24 09:53 static/image/common/back.gif
纸媒在我心目中的形象是专业 严肃 比网络靠谱 可惜现在很多纸媒都求助于网络消息 哈哈 衰落是必然的
赞同。 纸媒应该提供一些专业深入全面确实的消息。网络消息快，但是容易捕风捉影。
大神盘古 发表于 2013-12-24 10:05 static/image/common/back.gif
赞同。 纸媒应该提供一些专业深入全面确实的消息。网络消息快，但是容易捕风捉影。
《纸牌屋》里不就有网媒思维的小姑娘跟报社总编的冲突吗 最后总编被老板开除了 专业深入全面 这几个字太难了 真理部和南方系 我们还能说什么呢？ 鹦鹉 发表于 2013-12-24 10:03 static/image/common/back.gif
所以，纸媒有建立起一定品牌的有可能继续生存下去。没有的，或者去跟从网络的，必定是完蛋。
关键是现在完蛋的纸媒越来越多了 以前只有微博 现在又出来长微博了 各种自媒体也出来了 分析类的文章网媒并不缺 不就是准备要纸媒的老命吗？ 大神盘古 发表于 2013-12-24 10:05 static/image/common/back.gif
赞同。 纸媒应该提供一些专业深入全面确实的消息。网络消息快，但是容易捕风捉影。
你说的是内容方面的对策。我现在想的还是一个商业模式的问题。
内容做好，由于国内的一些政策，比如你就是一个地方城市的大众化媒体，不是想怎么样就可以怎么样的。 鹦鹉 发表于 2013-12-24 10:03 static/image/common/back.gif
所以，纸媒有建立起一定品牌的有可能继续生存下去。没有的，或者去跟从网络的，必定是完蛋。
我觉得拿着纸媒的品牌去上线 还是有出路的 纸媒最大的优势在于文字编辑 都是老江湖了 可以创造出很多好的作品 问题是 新兴群体买账不？ 鹦鹉 发表于 2013-12-24 10:10 static/image/common/back.gif
你说的是内容方面的对策。我现在想的还是一个商业模式的问题。
内容做好，由于国内的一些政策，比如你 ...
商业模式啊 貌似只能上下求索 灯塔国商业方面最自由 限制最少 搞来搞去纸媒还是被网络保养了 华盛顿邮报就是例子 千羽wishfly 发表于 2013-12-24 10:13 static/image/common/back.gif
我觉得拿着纸媒的品牌去上线 还是有出路的 纸媒最大的优势在于文字编辑 都是老江湖了 可以创造出很多好的 ...
也许这里还是一个国家体制和政策的问题。即允不允许互联网公司来办平面媒体？
毕竟地方报纸想要像人民日报那样做出一个上市的人民网，很难吧。 网络新闻是免费的，纸媒是要钱的；同样的信息，为什么花钱？
如果同意信息也是一种产品， 目前网络占领的就是低端市场，在这个层面， 纸媒没办法竞争， 纸媒应该走差异化路线，提供网络无法提供的那些信息产品。
鹦鹉 发表于 2013-12-24 10:27 static/image/common/back.gif
也许这里还是一个国家体制和政策的问题。即允不允许互联网公司来办平面媒体？
毕竟地方报纸想要像人民 ...
媒体事关意识形态 我觉得网媒早晚被清理 当然可能是一些柔性手段 之前网媒可能还能传播点先进理念 现在基本以博眼球为主 没下限了
民智还要提高啊 不过貌似 全球网民都是容易被忽悠 哈哈 大神盘古 发表于 2013-12-24 10:41 static/image/common/back.gif
网络新闻是免费的，纸媒是要钱的；同样的信息，为什么花钱？
如果同意信息也是一种产品， 目前网络占领的就 ...
恩啊 茶馆就是啊 俺写的帖子不收钱也没人看 大师兄的帖子收费100都有人看:'( 大神盘古 发表于 2013-12-24 10:41 static/image/common/back.gif
网络新闻是免费的，纸媒是要钱的；同样的信息，为什么花钱？
如果同意信息也是一种产品， 目前网络占领的就 ...
网络新闻免费因为制作新闻的成本低，比如转载传统媒体。纸媒的产品，放上网的话，就面临被低成本转载的风险，比如财新，经常要告网络媒体侵权。不上网，死守衰老的读者群，也无法维持。 马车迟早被汽车淘汰，这是必然 鹦鹉 发表于 2013-12-24 10:55 static/image/common/back.gif
网络新闻免费因为制作新闻的成本低，比如转载传统媒体。纸媒的产品，放上网的话，就面临被低成本转载的风 ...
纸媒浅显信息传达的作用日益为网络所替代。很多人只需要获得表层信息即可，或者说很多信息只要点到即可，不需要深入挖掘， 这是网络的特长；值得深入挖掘的信息少， 受众也少，纸媒提供这些信息，可以提价。做一份有质量的报纸。
本帖最后由 dada2020 于 2013-12-25 00:21 编辑
上学时，曾在某财经纸媒实习采编，部门老师那种严谨专业的态度，让自己很受触动：一个普通版面的小新闻，标题都要反复修改，直到满意……随着时代的进步，一些行业的衰落甚至消亡，都是不可避免的，但一些基本职业要求，则是共通的。。不论纸媒、网媒、自媒，都少不了选题、话题、标题；网媒和自媒，更应该珍惜优势，“内容为王”
新闻纸媒必死。现在新闻消费已经进入自媒体时代。一条新闻后每个人不同的举证，理解，争论，最终形成共识的过程，甚至在这个过程中形成合力推动社会自我改造，才是完整的消费。纸媒的传播速度和网络相差不大，但是消费者的体验和参与程度就是天壤之别了。这就注定了新闻纸媒必死的结局。
纸媒的出路是在参与度低的领域，这样的领域往往是专业的，又是必须白纸黑字落实的。比如手续，票据，合约等等方面。你可以办《逾期承兑汇票贴现报》、《一口价房屋供需报》、《场外合约投资报》。也可以办《法院执行拍卖周刊》。白纸黑字，互有留存，将来有纠纷拿出当初报纸做证据，比网络强了不知道多少倍。这才是纸媒的优势。
未来是专业纸媒的天下。 纸媒虽然衰落了，但纸媒那种相对严谨负责的态度，不应被抛弃 千羽wishfly 发表于 2013-12-24 09:53 static/image/common/back.gif
纸媒在我心目中的形象是专业 严肃 比网络靠谱 可惜现在很多纸媒都求助于网络消息 哈哈 衰落是必然的
你这是部分读者的需求，大部分人还是看看八卦而已。当然稍微要有点品位。
互联网免费干掉了唱片行业。
线上新闻干掉纸媒也是迟早的事情。
估计后面就是图书业了。 越山 发表于 2013-12-24 14:28 static/image/common/back.gif
你这是部分读者的需求，大部分人还是看看八卦而已。当然稍微要有点品位。
互联网免费干掉了唱片行业。
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是啊 屌丝干掉高帅富是趋势 群众狂欢的时代到了 操纵大众议题才是王道啊 咱们茶馆很多帖子的质量也不低 往后可以代替部分优质纸媒的作用 {:4_268:} 千羽wishfly 发表于 2013-12-24 10:07 static/image/common/back.gif
《纸牌屋》里不就有网媒思维的小姑娘跟报社总编的冲突吗 最后总编被老板开除了 专业深入全面 这几个字太 ...
如果不是单位有订报补贴，我是不会订报的。最悲催的是只能选南方都市报、广州日报、羊城晚报三家。随便选一家，哪家订报送的东西多选哪家，报纸存到一定程度就卖废纸。这些报纸纯粹是浪费资源。 阿雷 发表于 2013-12-25 09:34 static/image/common/back.gif
如果不是单位有订报补贴，我是不会订报的。最悲催的是只能选南方都市报、广州日报、羊城晚报三家。随便选 ...
前几天我们还下通知让企业订某某报呢 无奈啊 不过报纸相对权威啊 都市报如果品牌集中,在某些城市地区形成类似垄断的局面,目前也过得蛮好. 本帖最后由 小咕咚 于 2013-12-25 16:42 编辑
其实困惑在于,这纸媒对读者有什么用.如何细分你的客户,如何找到你的客户.目前所能想到的还是在于老年读者和学生. 即使不去考虑速度、互动、便利性，纸媒相对网络是高成本的传播方式，这一条就决定了在常规信息传播方面必然退出市场。
倒是电视会变成什么样子不好说。
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