基层文宣工作见闻——兼纪念茶馆二大
本帖最后由 dada2020 于 2015-11-2 13:25 编辑缘起：2013年10月茶馆一大，那时楼主还是Fo门中人，百无聊赖之际，借听《新闻联播》消磨时光；两年后“还俗”成为一名基层文宣工作者，入职不久喜逢思炎姐归来、茶友重聚，所以觉得不妨顺便写个工作小结，作为对二大的一个小小纪念。
一、概况
某街镇，人口规模约20万（含流动人口），年财政收入约20亿，在魔都郊区属中等水平。文化宣传方面，党委宣传系统开办有镇级机关报、杂志、网站，具体日常采编由其直属的文体服务中心新闻部承担。
刚入职的时候，同事开玩笑，说偶是从一个火坑跳到了另一个火坑，最大的好处是单位食堂有肉吃（以前上班场所只能吃素）。这话虽然有点夸张，不过自己确实没想到，一个小小的街镇新闻，居然也有好多杂七杂八的“业务”：比如，作为区里的“通讯站”，虽然我们不可能有自己的电视台，也没有广播，但没有不等于不做，摄像帅哥得时不时剪个小片子，向区台报送电视新闻、广播新闻。稿件采用情况，区里定期统计排名。
另外，这年头怎么可以少得了公众微信呢？“报纸+杂志+网站+电视+广播+微信”，真真是“麻雀虽小五脏俱全”。然而部门专职工作人员，总共也就十来个，所以其实事情还是不少的。这十来人当中，老员工（十年左右）所占的比例，只有三分之一。其余最多也就来了两年，一半都是今年新进的。总体来说，人员流动性比较大。原因很简单，一方面付出和收获不成正比。单位整体绩效考核，在区行业系统十几个街镇中历年都稳居前三，收入却是倒数，数一数二……这个好像原因比较复杂，据说以后会上调一点点；另一方面，本部门跟外单位打交道多，跳槽的机会相对也多。男同胞大多被区台调走当苦力，女同胞转到街镇其它单位的也不少；去公司、企业的应该也有，不常听说。不过总体而言，大多还是在乡下。
二、从“创新创业”到“说人话”
平时我们既要报道街镇本地的发展动态，也要向区里报新闻。两者的侧重点，还是有所区别的。本地领导比较看重关于“创新创业”、“城市拆违”、“社区自治”方面的内容，一般来说，这些稿件的风格比较官方、正式；而区台对我们基层通讯站的考核，最近则明显增加了跟“百姓生活”相关的要求，编导将其概括为三个字：“说人话”……先大致介绍下街镇的吧。
主题一：创新创业。不得不承认，上至中央、下到街镇的各级政府推“创新创业”看起来都是蛮拼的。我们这里乡下建了一个“创新创意产业园区”，虽然规模不是很大，入驻的也没有什么特别知名的公司，但督抚大人居然还来视察过；从那以后，领导们一拨接着一拨莅临调研，行程基本都一样，可稿件总不能雷同，所以有时我们也有点发愁怎么写…… 事实证明，领导普遍重视的事情，还是有效果的。为了吸引创业投资，乡下往往会在离地铁站不远的地方建经济城，也会开通从科创园区到地铁站的专线大巴，有的还会免征场地租金。认识一个去郊区某地铁站附近某创业园开了个智能终端小公司的，据了解，园区服务确实比较热情，手续办得很快，还免收半年租金——当然，天下没有免费的午餐，半年后还是要有考核的。这些创业型小微企业，平时晚上加班到十来点，周末继续上班，貌似并不少见——不过，跟宣传创新创业比起来，我们年过六旬的主编老师，似乎更乐意报道纪念抗战胜利七十周年。
据说，创新创业小公司最缺资金和人才。有次上级领导来调研开座谈会，有个貌似得过不少奖的公司老总，先是很不屑了一番国内的主旋律影视作品，接着现场提要求，希望领导给他们公司拨款八位数，成立影视发展基金。领导答复道，这个钱有也不能直接给你，否则纪委那里没法交待\(^o^)/~随后，又建议他们企业经营者平时多关注政府优惠扶持政策，可以申请专项补贴、贷款什么的……至于人才，虽然也有听到有老板对领导诉苦，说乡下招聘不容易；不过楼主觉得，这世道最不缺的就是人，就看老板愿不愿意，不管这老板是国字头的还是民字头的。
主题二：城市拆违。离二大不远的地方，有个地铁站，走过去大概十多分钟。楼主那天从地铁站出来，看到马路对面的水果批发市场刷上了红色标语，说是要拆迁。这个当然完全理解，魔都市区地铁站周边，也算寸土寸金，这么好的地段搞去卖水果，实在浪费。其实就连我们基层乡下，近年也在大力进行“拆违”，小商小户私自搭建的小棚子啥的还是比较好处理的，然而有一些占地较多的小厂房、仓库、小物流公司，涉及到一些历史遗留问题和多方利益主体，似乎有些难度。听说有业主租给租户，业主拿到补偿跑路了，租户那边意见很大，还得重新谈……目前看来，“拆违”至少在一线城市是被作为“控制人口数量”、“盘活土地存量”的重要手段，希望后期的规划再利用尽量科学合理吧。
主题三：社区自治。有人说社区自治、村居自治是现实发展的需要，毕竟政府人力有限，管不了那么多；也有人认为，这是tg对基层的放弃。貌似都有道理……楼主只知道，郊区街镇也有一大片所谓的“中产阶层精英社区”，大多是近些年开发建造的高层公寓、小别墅，物业、环境都不错，业主整体素质相对较高，有些还自发定期举办“业主联谊大会”什么的。后来zf还把他们树为“社区自治”的先进典型报到上面——但是但是但是，一方面打造“精英自治”，另一方面又要在“精英自治”的成熟社区周边建造据说辐射很大的基站，引起业主们的上访投诉，现在还不知最后结果怎样——宣传的理念和现实的行为有差距，这点可以理解，只要不是反方向就好。
言归正题，社区管理方面，街镇前几年成立了专门协调、处理社区事务的办公室，由街镇副职分管，日常工作则由一名能力、口碑较好的比较年轻的干部负责。这块工作牵涉到的部门、条线比较多，麻烦事也多，据说那位负责人还顶住了hk某位大房地产商的压力，拒绝给他们的房子办理移交手续，因为后期质量太差，下水管什么的问题多多——貌似hk那边已经来闹过几次，叫嚣要起诉政府——基层社区管理者真不容易，鸡毛蒜皮的事情也就算了，还得跟傲慢无良的hk奸商战斗……
三、官微“去新闻”，遭遇自媒体
如果说，在商业门户网站面前，主流媒体的影响力只是受到冲击而已；那么，微信、微博新媒体领域，官媒遇到的挑战更大、问题更多。人力物力不足是一方面，版面分配、内容选编估计是最难迈的坎。比如，每天《新闻联播》大大小小可以有20多条新闻，但是微信呢，一次能有个三四条，就已经占去了整个手机屏幕的一半（楼主手机不到5寸）……那么问题来了，这么小的“版面”，七长老每人一条都不够，怎么办呢？至于《人民日报》那样厚厚一摞子，更麻烦。某种意义而言，微信表面上需要语言、内容上的“接地气”，实际上还意外触及到传媒党媒“版面资源分配”这一要害。难以解决，只好绕道而行……所以，上至《人民日报》，下至基层街镇，传统媒体的官方微信所推送的信息，时政类新闻反而很少，要怪只能怪手机屏幕小，放不下太多领导和会议~~~~(>_<)~~~~注意到，《人民日报》的官微，一大半都是心灵鸡汤（有些主页下方链接有纸媒的电子版，问题一般读者很少注意到并点击）；个么基层搞些“撸串”、“美食”啥的，也情有可原吧。我们区台的官微，内容比较偏生活，图文效果不错，有次听人感慨道：微信好看得都忘了他们是做新闻的了。
官媒最为人诟病的，是枯燥、八股、假大空；官微“去新闻”，固然利于接地气，但同时也淡化甚至消解了“形势政策风向标”这一特色功能；跟来势汹汹的自媒体相比，确实需要奋起直追。惭愧地说，我们街镇就有市民开设了自媒体，主要提供生活服务类信息，是本街镇最有人气的公众号，阅读量远远超过本街镇任何一家官方单位的微信，区级官微中做得相当好的（全市排名前列）阅读量也不过如此。据了解，那位自媒体的经营者，以前开设有本地生活服务网站，后来又做微信，算起来在这一行也有十来年的积累，并不是靠搏眼球成功的。看来，不管什么时候，都没有成就可以一蹴而就，也没有收获可以不劳而获。
从纸媒到网站，再到微博、微信，没人能预见下一个“风口”在哪里；正如同二大之后，我们也不知下次聚会是何时。既然无法预知未来，那就多珍惜现在的机缘吧，安心行路，好好喝茶\(^o^)/~
（胡言乱语，谢绝转载）
自坐沙发 官媒微信既接地气又有引导作用不容易。楼主妹妹提到的自媒体很有意思。 最近注意到有些微信帖子里面带语音内容，感觉还不错，短小精炼，信息传递也很有效。未来也许会比较有前途，毕竟用耳朵接收信息是最方便的。 二大聚会时，看见dada楼主一直在忙前忙后的接待，真是个勤快的MM! 好久没有看到dada妹妹发帖了！原来找到新工作忙起来了，恭喜下！ 额，你就是在葡萄那一桌，美貌与善良能干并存的那一位吗:L 终于把人和ID对应上了，忒贤惠能干了{:4_255:} dada妹妹早上好！
仰慕已久，二大相见，了此心愿！聚会之后才发现，我只是众多仰慕者之一O(∩_∩)O哈哈哈~ silversky 发表于 2015-10-26 01:11 static/image/common/back.gif
官媒微信既接地气又有引导作用不容易。楼主妹妹提到的自媒体很有意思。
现在我们这里官媒搞活动，还得请人家自媒体打广告;P 现在广告牌的广告少了 赞，贴地气，朴实而又不失生动，嘿嘿。 十里铺 发表于 2015-10-26 08:08 static/image/common/back.gif
最近注意到有些微信帖子里面带语音内容，感觉还不错，短小精炼，信息传递也很有效。未来也许会比较有前途， ...
那个罗胖子走的就是这个路 我就是羡慕思炎姐姐假期真多。2年回去一次，而且每次能呆一个月:lol 支持楼主原创！ 纯为捞分的以吃货的态度感兴趣单位食堂有肉吃有没有补贴？ 很接地气，撒花。关于自媒体，官家只是抢占这个通道，在体制内要真做得风生水起很难，除非像上海发布那样有强大的资源策应，否则还是和官方纸媒一样。 DADA直播《新闻联播》后，做文宣肯定是信手拈来:lol
没能参加，可论坛到处搜寻你们二大小记感觉很熟悉。 tedd 发表于 2015-10-29 00:13 static/image/common/back.gif
很接地气，撒花。关于自媒体，官家只是抢占这个通道，在体制内要真做得风生水起很难，除非像上海发布那样有 ...
唉，说多了都是泪，我们还跟自媒体签约，花钱请人家打广告:dizzy: emiT 发表于 2015-10-29 10:17 static/image/common/back.gif
DADA直播《新闻联播》后，做文宣肯定是信手拈来
没能参加，可论坛到处搜寻你们二大小记感觉很熟悉。
根本不一样的:dizzy:我们老师要求 小而具体；楼主被毙了好几次选题才慢慢适应:L
会场没碰到emiT，论坛见了也亲切。。 dada2020 发表于 2015-10-29 11:52 static/image/common/back.gif
根本不一样的我们老师要求 小而具体；楼主被毙了好几次选题才慢慢适应
会场没碰到emiT，论坛 ...
哈哈，我可是戴有“一大勋章”的男人··· 娓娓道来，颇见功力。楼主厉害。
能问问是如何练就的么？ dada2020 发表于 2015-10-29 11:52 static/image/common/back.gif
根本不一样的我们老师要求 小而具体；楼主被毙了好几次选题才慢慢适应
会场没碰到emiT，论坛 ...
王外马甲的文章，是通过小人物、小事件，反应大的时代背景的典范。 dada2020 发表于 2015-10-26 09:52 static/image/common/back.gif
现在我们这里官媒搞活动，还得请人家自媒体打广告
上海基层的文宣还是很能与时俱进的，前几天一个广告公司的朋友说有个街道的大妈，大妈，大妈级的类似科长层级的干部来谈业务，对新媒体如数家珍，感觉比很多业内人士都能忽悠，想法也是一套一套的，关键是预算也是刚刚的。 本帖最后由 dada2020 于 2015-11-2 16:55 编辑
tedd 发表于 2015-11-2 11:59 static/image/common/back.gif
上海基层的文宣还是很能与时俱进的，前几天一个广告公司的朋友说有个街道的大妈，大妈，大妈级的类似科长 ...
偶们整个单位的年度预算，包括文化、体育部门，也只占本街镇全年财政收入的百分之一多点:shutup:
千万别小看大妈！原单位返聘的科级退休大妈，据说年轻时还是帝都警备司令部的；平时数她最喜欢发微信:L单位的公众号，老大都不说啥，就她指示多::dizzy::dizzy::dizzy:
本地自媒体，周末照样推送信息，还是晚上十一点。老板是学计算机的，现在辞职一心弄这个，前不久还开拓业务，卖土特产；另一个常看的订阅号，早上六点多就更新……这些都是商业性质，多劳多得，拼速度、拼亲民，恐怕是拼不过的:shutup: 请妹妹原谅，啥也讲不出，只能捞分走人 wuhan15zhong 发表于 2015-10-28 22:51 static/image/common/back.gif
纯为捞分的以吃货的态度感兴趣单位食堂有肉吃有没有补贴？
又有很长时间木有见面了，十五中兄好。 leo_xhf 发表于 2015-11-17 05:04 static/image/common/back.gif
又有很长时间木有见面了，十五中兄好。
狮座见面没有捞分好玩！ 赞一个，捞分 sinda0031 发表于 2015-12-24 23:13 static/image/common/back.gif
赞一个，捞分
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