屌丝再谈服装品牌——由一则新闻想到的
本帖最后由 千羽wishfly 于 2014-3-24 16:15 编辑今天早晨看新闻，几大门户都有一个报道，今上与国母在荷兰参加宴会，媒体不说领导们谈了什么，只是在讨论衣服，凤凰网还有个独家点评：习近平荷兰所穿服装或成“国服”http://news.ifeng.com/mainland/special/xijinpingfangou/content-2/detail_2014_03/23/35057351_0.shtml 在之前的扯淡里本屌丝歪打正着说了中国服饰高端的出路还是在民族服装http://www.sychaguan.com/forum.php?mod=viewthread&tid=9217&extra=&page=1，如中山装、旗袍之类（汉服就算了，赵武灵王还知道胡服骑射），可以彻底打垮阿玛尼之流在中国市场的地位，老大以后开会换衣服了，估计全国的党政机关都要换，恒大那种土豪老板们是不是也要换，咱们这些小爬虫更不能不长眼了不是？
一段时间以来，国人的审美基本走的是全盘西化的路线（韩流算是西化的韩国变种），而且是主动的。为了西化我们放弃了太多，连祖宗都不认识了，木有了主导权，看现在时尚前沿的着装，基本就是欧美的路子，某宝上也是英伦风、韩风当道。国货想要生存，基本上只能邯郸学步，跟着外面的款式走。服饰是人的外表，思想是人的内涵。高中时候从家里翻出了80年代的 编译参考，上面写了一篇文章，讲的好像就是新任帝都市长陈某同穿西装，展现开放姿态，balabala....之后嘛，天朝的思想界和人民在西化的道路上狂奔了30年，政治服饰的变化有可能就是思想变化的先声，毕竟，当年不愿意剃头、换马褂的江浙人可是被砍了好多，何也？思想不认同神鞭门啊，或许tg真正从思想上独立自主并能想外输出的时代就要到了，幸甚幸甚。
以上全为胡诌，权当博大家一笑
说的不错，学习了 中国江南女子穿旗袍，那叫一个好看呐。 loy_20002000 发表于 2014-3-24 16:01 static/image/common/back.gif
中国江南女子穿旗袍，那叫一个好看呐。
恩啊 不过要好好操作 别搞成民国风啊{:4_268:} 千羽wishfly 发表于 2014-3-24 16:02 static/image/common/back.gif
恩啊 不过要好好操作 别搞成民国风啊
客观来说，民国女子的扮相是很漂亮的，只是一直以来在政治上格调不对罢了。拿张爱玲来说，她本人穿旗袍就十分有气质，她的文章里也有许多旗袍的描写。老上海的女人对旗袍是很讲究的，虽然有些人生活糜烂，但美和生活还是要分开来看的。
loy_20002000 发表于 2014-3-24 16:08 static/image/common/back.gif
客观来说，民国女子的扮相是很漂亮的，只是一直以来在政治上格调不对罢了。拿张爱玲来说，她本人穿旗袍就 ...
事是这么回事 你也明白 很多事经过某些演绎 最后会到一种什么状态 湾湾那种状态大陆不是没有 只不过有tg在这 宵小们还闹不到天上去 所以说要好好操作 ps 民国穿得起旗袍的 估计只有5%吧 九成都是农民的国度 还很难理解旗袍吧 其实吧，衣服还是怎么舒服怎么穿，老农民穿褂子就很舒服 蓝月星辰 发表于 2014-3-24 16:26 static/image/common/back.gif
其实吧，衣服还是怎么舒服怎么穿，老农民穿褂子就很舒服
嗯 但衣服的款式之类的背后还是思想的主导权哦 尤其是老大们的 嘎嘎 其实褂子如果能复兴真是大好事 千羽wishfly 发表于 2014-3-24 16:13 static/image/common/back.gif
事是这么回事 你也明白 很多事经过某些演绎 最后会到一种什么状态 湾湾那种状态大陆不是没有 只不过有t ...
服饰这东西历来是少数人引导多数人，虽然穿旗袍的人少，但却是国人乃至外国人对中国女人服饰的全部印象。
loy_20002000 发表于 2014-3-24 16:46 static/image/common/back.gif
服饰这东西历来是少数人引导多数人，虽然穿旗袍的人少，但却是国人乃至外国人对中国女人服饰的全部印象。 ...
嗯 是啊 所以还是要把这些玩意给弄出来 关键还是要看现在的设计师如何改良了 kmt转进湾湾中山装 旗袍不也丢了 服装还是要往实用性上靠靠才有长久生命力 习的那套衣服作国服还真有些不格。我也希望中国有套可以与西服抗衡的服饰，但可惜的是还未出现。 极乐鸟 发表于 2014-3-24 17:17 static/image/common/back.gif
习的那套衣服作国服还真有些不格。我也希望中国有套可以与西服抗衡的服饰，但可惜的是还未出现。
中华立领就可以了 西服也是经过长时间演化变成现在的样子了 貌似当年英国绅士都用背带 纽扣前门 看不起新大陆暴发户的皮腰带 拉链前门 可现在呢 有时候不在服装本身 而在他后面的那些东西 千羽wishfly 发表于 2014-3-24 16:53 static/image/common/back.gif
嗯 是啊 所以还是要把这些玩意给弄出来 关键还是要看现在的设计师如何改良了 kmt转进湾湾中山装 旗袍不也 ...
所谓服装，可以理解为个人地位与价值观的外在体现。说白了，也就是一张自我标榜的皮。标榜实干的人穿着朴素；标榜富裕的人穿着皮草大衣；标榜文化的人穿着老式大褂（如马未都）；标榜流行的人穿着美特斯邦威（少年）；标榜品味的人穿着路易威登、香奈儿；标榜干练的人穿着品牌职业装；标榜无上地位的人穿着中山装……
一个成功男人看上了一个漂亮的女人，为了展示自己的实力，一辆大奔加品牌服饰就充分说明问题。否则，即便银行里有几个亿也有可能遭到女人的误解。
一个领导到农村视察，要让农民伯伯靠近你最好的方式就是衣服简朴一些，否则，穿着高档西装外带有格调的领带再整一双一尘不染的皮鞋，农民伯伯只会心生间隙。
一个人想表达什么就会穿什么服饰，正如一个18岁的小女孩想表达性感一定会选择短裙加黑丝袜，而不会选择运动服。一个时尚圈的人士想表达前卫与个性一定不会天天抱着《庄子》看，只会把左边的头发统统剃光，右边的头发统统染成红色，当别人惊得舌头都吐出来他就成功了。
服装品牌的内涵不是文化，而是价值观。香奈儿之前女性都只穿着裙装，衣着也十分地臃肿，而香奈儿的裤装与简洁的设计风格突出的无非就是：妇女是独立的，不应该只是男人的附庸，更不应该只是花瓶里的花朵。
品牌的建立需要摸准时代的脉络，找到未来或是当下的某种价值观，然后进行包装贩卖。顺应时代的呼声就可能会成功，反之衣服做得再好也没用。正如面对老上海的姨太太，谈论鸦片比谈论共产主义更有市场。其他类似产业也如是：《中国好声音》贩卖实力加草根；苹果贩卖时尚加个性（虽然二者是冲突的）；联想贩卖“中国人自己的计算机品牌”；加多宝贩卖心理安慰剂（怕上火，喝加多宝）；韩剧贩卖天上会掉馅饼；日本AV贩卖无爱的性；公知贩卖资本主义等于共产主义（不用工作就能实现共产）……
服装品牌的塑造需要价值观的具象化。观众找得对，演讲到位，就有人追捧；反之，就只能停留在生产、设计的层面。
服装的实用性是品牌塑造的必要条件，但不是充分条件。遥想二十年前，我认识某君的一套衣服花了三百多，而进货环节的成本只是五十多。当一个煤老板认为穿上了某种牌子的衣服就等同于有文化，那么这个牌子的属性设计也就成功了。
还有就是品牌具有内在价值的高度统一性且不可分化性。例如：很多人买车会排斥宝马，因为宝马等同于富二代、拜金女、煤老板、马路杀手；但是圈子内的人则会乐于选择宝马，因为通过车可以实现某部分人群的彼此认同。换言之，任何一个品牌只能从一个方面实现突破，而多个方向的同时并进是不能采取的。
结论是：当品牌的核心价值确定后，且不存在内在冲突（如把目标客户定位于白领和农民工），则品牌就具备了成功的必要条件。
最后的成功与否还取决于资金、宣传、渠道建设、设计，如果统统具备，那么充分条件也就具备了。
（你的另外一个服装帖子俺没回复，在这里随便扯淡两句）
loy_20002000 发表于 2014-3-24 17:50
所谓服装，可以理解为个人地位与价值观的外在体现。说白了，也就是一张自我标榜的皮。标榜实干的人穿着朴 ...
花之，且以为说明了品牌的内涵和形成机制 本来中国服装中有许多优秀元素，你比如，手绣，彩绘、滚边，等等，都可以让穿的人既舒适，同时又有不同的文化气息，一味邯郸学步，反倒把自己的精华丢了，实在可惜 抢占新闻联播和世界媒体的头条，确实是很好广告效应，是相关产品的福音，但不等于是天朝服装品牌的优势，路很远…只举例，当当品牌工业链条中的版型资料收集整理一项都没成型…另外关心习大的服装也是软化先前天朝冷冰冰的形象之一…其他的解读还不是时候 loy_20002000 发表于 2014-3-24 16:01 static/image/common/back.gif
中国江南女子穿旗袍，那叫一个好看呐。
那还要女子本身身材好，这样会更好看 loy_20002000 发表于 2014-3-24 17:50 static/image/common/back.gif
所谓服装，可以理解为个人地位与价值观的外在体现。说白了，也就是一张自我标榜的皮。标榜实干的人穿着朴 ...
讲的非常好 品牌就是企业营销出来的一个让消费者认同的形象 楚王爱细腰，宫中有饿死，嘻嘻
如果真如楼主所言，也还不错。 Rc尘封 发表于 2014-3-26 07:37 static/image/common/back.gif
楚王爱细腰，宫中有饿死，嘻嘻
如果真如楼主所言，也还不错。
哈哈 看看后期操作吧 千羽wishfly 发表于 2014-3-24 16:53 static/image/common/back.gif
嗯 是啊 所以还是要把这些玩意给弄出来 关键还是要看现在的设计师如何改良了 kmt转进湾湾中山装 旗袍不也 ...
老一辈领导人一直穿中山装的，没人觉得是湾湾国民党和所谓“民国风”， 80前茶友的父亲有几个没穿过中山装？{:4_280:}
觉得没必要过于担心湾湾啥的，而是自己的自信，不然还是自己心里有点小小怂 {:4_263:}
yunyuqingshan 发表于 2014-3-24 22:55 static/image/common/back.gif
那还要女子本身身材好，这样会更好看
民国时期女子服饰不是仅仅穿旗袍的
极乐鸟 发表于 2014-3-24 17:17 http://www.sychaguan.com/static/image/common/back.gif
习的那套衣服作国服还真有些不格。我也希望中国有套可以与西服抗衡的服饰，但可惜的是还未出现。
我个人是反对特意搞出个“国服”的，教条主义，没必要再搞成个一片乌压压的“蓝色，N色蚂蚁”
就如楼主千羽说的，我们的立领，纽襻等中华元素服装（“唐装”也是个改版），早就是能登西方“大雅之堂”的，早就被阿玛尼等大牌运用到设计中。。。。所以不是能不能抗衡的问题，而是文化自信。
思炎 发表于 2014-3-26 12:01 static/image/common/back.gif
我个人是反对特意搞出个“国服”的，教条主义，没必要再搞成个一片乌压压的“蓝色，N色蚂蚁”
就如楼 ...
是啊 搞个普通的正装就行 能成为普通西装的代替品 深入挖掘文化元素 但一定要符合现代的审美和实用需求 思炎 发表于 2014-3-26 12:01 static/image/common/back.gif
我个人是反对特意搞出个“国服”的，教条主义，没必要再搞成个一片乌压压的“蓝色，N色蚂蚁”
就如楼 ...
国服什么的没必要，不过像校服、职业正装这样有一系列是有必要的。 主席和国母的那身衣服，怕是农民穿不了吧。不过也是我们的特色文化，中国真正强大了才有可能输出文化，就像李小龙的衣服。几乎全世界都认识。很多外国人就是通过李小龙才认识中国的。这就是影响力。 niuyanqing 发表于 2014-3-26 20:00 static/image/common/back.gif
主席和国母的那身衣服，怕是农民穿不了吧。不过也是我们的特色文化，中国真正强大了才有可能输出文化，就像 ...
正装啦 你说欧美达官贵人的燕尾服 一般的红脖子也没法穿不是？ 极乐鸟 发表于 2014-3-26 15:31 http://www.sychaguan.com/static/image/common/back.gif
国服什么的没必要，不过像校服、职业正装这样有一系列是有必要的。
校服，我看到最近因米歇尔参观北京某中学后，网络上有校服不好看呼声。其实校服没必要搞得像日本校服那样超短裙（汗），或英式贵族学校校服。。。可以加上中国元素，但毕竟舒服，健康，实用为主。
个人觉得倒是中国航空公司空姐少爷们的服装要改，设计很有必要加上中国元素。
铁路业也可以跟进。
思炎 发表于 2014-3-27 12:12 static/image/common/back.gif
校服，我是看到最近因为米歇尔参观的北京某中学后，网络上连呼校服不好看。其实校服没必要搞得像日本校服 ...
钱多了自然会有文化的
日本么，变态文化奇葩民族，不正常的地方不少，正常的地方不多 loy_20002000 发表于 2014-3-24 16:01 static/image/common/back.gif
中国江南女子穿旗袍，那叫一个好看呐。
长得漂亮的 谁穿都是好看 空谈气质无用
页:
[1]
2